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  • laureneruimy

Comment réussir son rebranding ?

Dernière mise à jour : 14 juin 2023


Vous avez crée votre marque il y a un petit moment et vous avez dû bricoler une identité à cause d'un manque de budget ? Votre cousin vous a fait votre premier logo sur photoshop ? Votre identité visuelle ne représente plus les valeurs de votre compagnie et son standing actuel ?


Le re-branding est une étape tout à fait normale dans le développement d'une société, il montre l'évolution de celle-ci et le développement de votre regard et de vos standards.



le cas du slip français

L'évolution de la marque 'Le Slip Français' est un cas d'école de l'évolution de la start-up et on peut étudier ses différents logotypes pour marquer les étapes de la marque.



Le premier logo date des débuts de la marque, il est fonctionnel : donne le nom de la marque dans une typographie fantaisie, à des symboles 'made in france' comme le drapeau sur le slip et l'accent sur 'Français'.

Le second, met en valeur le côté made in France, la cocarde deviendra un symbole souvent imité des marques made in France et le troisième amène de nouvelles valeurs : la solidarité et l'écologie.


Comment faire pour faire évoluer son identité ?

Pour réussir son rebranding, il vous faudrait dans l'idéal retrouver votre premier dossier de branding :

  • Quelles étaient les valeurs de votre marque, quels sont les éléments toujours d'actualité ?

  • Quelles sont les nouvelles valeurs de votre marque ? Vers où votre aventure vous a mené ?

Maintenant, vous avez surement une base de clients plus développée qu'à vos débuts il faudra donc :

  • Analyser votre base de clients et identifier vos personas et segments.

  • Analyser les chiffres de vos réseaux sociaux et de vos newsletters pour identifier vos tendances.

  • Analyser vos ventes pour identifier vos éléments phares.

Une fois ce travail fait, ou après avoir fait appel à un brand specialist (marketing ou design) vous pouvez rédiger votre brief et contacter le designer de votre choix !


Que demander à mon designer ?

Si vous faites appel à un designer ou directeur artistique pour la première fois, vous pouvez vite vous sentir dépasser par la quantité de titres et de sites différents. Avez-vous besoin d'un brand designer? Un designer graphique ? Un directeur artistique ? Beaucoup de ces métiers se rejoignent voilà les termes que vous pouvez chercher sur leur site ou CV pour être sûrs de vous adresser à la bonne personne : branding, identité visuelle, charte graphique, refonte.


Une fois que vous avez trouvé la personne qui vous accompagnera, vous pouvez demander un identité 'courte' composée d'un logotype et d'une charte graphique qui placera les nouvelles couleurs, les nouvelles typographies, les règles d'utilisation du logotype et les versions noires et blanches du logotype. Une bonne option si vous avez un designer graphique en interne qui peut s'occuper des adaptations.


Sinon, je recommanderai de tout faire faire par la même personne ou agence : le logotype, les packagings, le site internet, la charte réseaux sociaux, la charte graphique, la papeterie et tous les masters (ou templates) dont vous aurez besoin.


Combien de temps prend un rebranding ?

Pour un rebranding, le travail peut prendre entre un mois et six mois selon la quantité d'assets à produire et selon la réactivité de tous les acteurs participant à celui-ci. N'hésitez pas à communiquer avec votre prestataires sur vos attentes et vos délais, mais si il y a bien une mission que vous ne devez pas bâcler il s'agit de votre rebranding.


Combien coûte un rebranding ?

Selon le package défini avec votre designer, le prix peut aller de 1000€ à 20000€. C'est une fourchette très large qui dépend de votre demande mais aussi du prestataire, un designer senior sera plus cher car plus expérimenté qu'un junior ou middle, et une agence sera toujours plus chère qu'un freelance mais celle-ci met à disposition d'autres types d'expertise.


Votre projet est unique, le 'bon' accompagnement dépend de vous et de vos attentes.


Comment choisir mon designer/agence ?

Peut importe votre choix, n'hésitez pas à discuter avec les prestataires avant de demander un devis, le plus important est l'expérience en branding ainsi que leur gestion de projet : comment gèrent-ils un projet de la sorte ? Quelles sont les étapes ? Combien de révisions sont autorisées ?


On me demande souvent si j'ai de l'expérience dans le branding de X domaine. Je ne pense pas que ce soit une question pertinente si le style du designer vous plait. Bien que ce soit rassurant de voir sur un portfolio des projets similaires au votre, avez-vous envie que votre projet soit similaire aux autres ?


Choisissez un prestataire qui partage votre style et vos valeurs (et qui soit évidemment dans votre budget).



Vous avez maintenant toutes les informations pour commencer votre rebranding ! Si vous deviez retenir qu'une seule chose de cet article ce serait que tous les projets sont différents et nécessite un suivi personnalisé. N'hésitez pas à poser des questions à vos prestataires, vous êtes du même côté dans ce process et ils veulent vous voir réussir autant que vous le souhaitez (personne ne veut un projet raté dans son portfolio).


N'hésitez pas à me contacter pour vos projets ou vos questions, et bon rebranding !

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